案例展示

Case presentation

酷开T55新品“玩出态度”视觉营销

发布者:2018-12-08

背景

T55是酷开高端系列的旗舰机型,上市时正好赶上酷开品牌全面升级。因此t55不仅需要突出t55的产品卖点和属性,还要打造互联网电视高端产品形象,让“玩出态度”新品牌概念快速攻占年轻消费群体,带动整体产品销量。

人群

「美学理科生」
「先锋开路人」

「弄潮人」


创意

酷开TV定位为“年轻人的科技潮品”,T系列以轻艺术为特色属性,亚麻、顶级影音配置和模块化的设计组合极具艺术气息。我们结合人群的属性和产品核心卖点推出「玩出态度」的营销战役。

预热-发布艺术概念预热海报,悬念引致酷开发布会

发布-t55艺术系列视频,一起玩出态度

热销-组合预售,抽奖活动攻占双11热潮

互动-结合新年热点,#请原谅我#话题引发人群共鸣

效果

创维+酷开黄金组合电视销量超过24万台,销售额破6亿,在天猫平台取得预售排行榜电视品类排名第一;仅线上销售,2015全年酷开电视总销量突破100万,比2014年销量翻倍,实现高速发展;2015年酷开系统激活终端超1500万,日活跃用户超500万。酷开系统运营签约金额高达1亿。

春节营销#请原谅我#广告投放后,使“玩出态度”品牌主张与消费者建立深层联系,酷开年度温情电影三部曲相继推出,在主流社交平台上掀起品牌传播热潮,进一步促进酷开T系列产品销量,最终2015年,酷开电视销量达到了100万台,获得互联网电视销量的第二名。


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